Un caso de branding donde la robustez se encontró con la elegancia
El desafío: Más que un logo, una promesa
Cuando Sánchez & Araoz nos planteó su necesidad de reposicionamiento, el reto era claro: traducir en formas, colores y palabras su rol como "motor invisible" de proyectos de construcción. No buscaban solo un diseño atractivo, sino una identidad que comunicara:
Confianza inquebrantable (el 98% de proyectos entregados a tiempo).
Expertise técnico (gestión integral con metodologías BIM).
Cercanía estratégica (socios, no proveedores).
El concepto rector surgió de sus propias palabras: "No gestionamos proyectos, nos convertimos en ellos".
Construcción de la marca Paleta cromática: Azul Pantone 547 C como protagonista
Azul profundo: Simboliza confianza, profesionalismo y liderazgo (el 73% de las empresas de ingeniería usan azules).
Grises neutros: Transmiten equilibrio y precisión técnica, evitando distracciones.
Tipografía: Mansory, una fuente "hecha a medida"
Mansory Modificada: Una sans serif geométrica con vértices suavizados, creada para reflejar:
Solidez (trazo grueso en títulos).
Adaptabilidad (variables Medium y Oblique para jerarquías).
MADE Outer Sans: Usada en mayúsculas para mensajes contundentes
Resolución La semilla conceptual — "Somos el motor de tu proyecto"
El símbolo central de la marca nació de la misma visión arquitectónica en la que la perspectiva, geometría, equilibrio visual y espacialidad son valorados. Esto se materializó en dos pilares:
El logotipo: Fusión de los apellidos fundadores (Sánchez & Araoz) de forma explícita y con una tipografía que da status.
El isotipo: Una construcción geométrica dinámica donde las iniciales S y A se entrelazan en perspectiva 3D, dando espacialidad. Gracias Sanchez & Araoz por confiar en nosotros
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